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聽講筆記:台灣APP開發者欠缺什麼?

8/30 Sat. 13:30-16:30 Dakuo
主講:鄭國威 / PunApp總編輯


沒成功的開發者欠缺什麼?

  1. 缺乏利益導向思考:沒考慮商業模式
  2. 堅持一次性付費,EX:付費APP、付費移除廣告……
    • 但真正愛你產品的使用者願意付更多錢
    • 目前真正賺錢的APP,很多不擇手段,尤其大陸市場,甚至整個複製換皮後上線
  3. 成本概念不足:
    • 過於投入研發,過於求好,想一次到位,單純以為把產品做到滿分就有市場
    • 導致投入其他項目的資源過少,EX:推廣
  4. 缺乏推廣、報導:很少有因應媒體報導而準備的媒體素材包和故事包
  5. 擴散:缺少特別的行銷手段
  6. 廣告:沒找合適的平台投放,沒運用聯播的力量

APP收益

  1. 前400名賺錢的APP,約50%是遊戲,靠應用類APP賺大錢的非常少
  2. 台灣地區70%下載,來自遊戲
  3. 全球超過30%下載,來自遊戲
  4. 超過50%智慧型手機使用者會使用的APP類型:遊戲、影音、娛樂
  5. 根據APP annie統計,台灣人的APP消費力高:
    • ios全球前5名
    • Android全球前10名
    • 可以賺到錢,這就是為何對岸手遊要花時間把版本台灣化,以進攻台灣市場的主因

APP推廣

廣告形式:

  1. 激勵:給虛寶、代幣,EX:LINE(用CPI計價,能保證某短時間內的下載量)
    • 缺點是留存率約10%(使用者的目的是虛寶、代幣,達到目的就砍APP)
    • 優點是短時間內衝排名很快,排名拉高後可能吸引真正的使用者注意、下載
  2. 非激勵:消費者主動下載,EX:FB(用RTB競價方式計價,平均60-90元/下載)
  3. 維榜

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