玩運彩練小喂

Yahoo行銷研究報告

APP使用調查.PDF 出自Yahoo奇摩的網路行銷專欄

針對此份研究報告,心得簡述市場的現況、研究方法、APP週期與影響下載的因素。清晰的簡報體驗,奇摩真的在改變。

01(圖:p.4大部分消費者都將是智慧型手機重度使用者)

APP 市場現況 (p.3~4)

2015整年全年數據,雖然看見人數成長(59%)、花費金額成長(80%)比例高出很多,但在APP使用週期短之下,是否開發成本遠高於成長比例?
美國已經有近7成的消費者使用智慧型手機,與台灣玩運彩分析部顯示數據很接近。

使用週期 (p.8~9、p.11)

有60%的使用者會因為儲存空間而刪除APP,但在搜尋/下載時卻不太在意APP的占用量(p.18),漂亮的價格與評論影響下載率,但大容量APP成為潛在影響使用週期的因素。
大部份APP壽命無法超過3個月,在百萬APP中競爭激烈,刪除原因主要是不在使用(閒置一段時間)、覺得不有趣(無聊)、或找到了更好用的。小步快跑成為適合成長階段的APP永續發展,持續的更新賦予APP新的價值,加入有趣的元素;而在開發階段,則可以先考慮使用習慣,在介面上保留更多的擴充性。

影響APP下載因素 (p.13~15、p18~22)

開發者可以掌控的部份:
1.廣告會吸引使用者下載APP,半數的使用者也因看到了廣告而再度使用APP(廣告中出現”立即下載”訊息),使用網路廣告刺激APP下載;
2.APP商店內的體驗、有3/5的人會因為APP商店推薦而使用,目前遊戲居多;
-或許可以考慮在虛擬運動的APP中添加名人新聞o或遊戲/互動。
-十種由google提供的方法:
–針對 Android 平台優化應用設計和導航功能。
–充分利用多螢幕顯示的優勢。
–使用 Google+ 帳戶登錄以便獲取更多用戶指標。
–盡量縮減 APK 文件的大小,以確保更高的下載量。
–確保你的服務器穩定可靠並且可以擴展。
–發布應用之前進行 Alpha/Beta 測試。
–測試你的應用圖標設計。
–使用你製作的影片和螢幕截圖精心設計詳情頁面。
–重視用戶評價。
–深化與用戶之間的互動。
Google 還推出過一份名為《The Secrets to App Success on Google Play》的報告。 從應用發布、商店規則、曝光技巧、留存率、貨幣化、數據分析以及全球化等多個角度向開發者解讀。
3.使用時有挫折感
-負面評論是下載率的主要影響,些微差距的是裝置的空間與價格。
–讓使用者評論得到回覆(蠻多APP幾乎只有評論無回覆)。

APP的下一步 (p.25~27、p.29)

-娛樂、內容性質APP雖然最受歡迎,但市場上仍然有1/3的人不滿足。
–再APP上可能需要更多的擴充性;例如不能把按鈕做滿,要留下未來新增的空間,或連結至其他頁面的通路。
-越來越順暢的使用者體驗層出不窮,很難有不被取代的APP,更新/優化是很重要的環節。
-受到大螢幕影響而更換APP,最多的還是娛樂、內容類型,目螢幕越做越大,各廠牌規格不同,自適應的做法早已成為趨勢。
–但螢幕不可能無限大,到底多大的螢幕才是最理想的,不用一直放大、可以看的比較清楚,目前手機體積好像尚未影響到使用者的習慣。早期手機的基本通話功能,使用逐漸變少,已有網路通話替代;7成智慧型手機的使用者內,再佔有7成使用熱門的兩大類型APP來看,現在智慧型手機可以說是個人的移動娛樂裝置。

結論 (p.30)

延長APP壽命,開發者最能掌握的部份主要是定期更新了,能以數據分析更精準的抓到方向,其次是廣告,至於如何被商店推薦,應該也只能遵守規矩,聽天由命了。


【個人使用的APP】
-就算介面無法達到良好的使用體驗,功能導向的信用卡、銀行APP應該都有蠻長的使用週期;先求有再求好,2016年更新的介面添加了重點需求的優先顯示、扁平化,感覺更能受到使用者青睞。

02

-小步慢跑的獵豹清理大師,更新的速度快,會讓人懶到再去了解更新內容,偶爾會才會發現視窗多了個什麼功能的按鈕、或者是”原來這個地方已經改變了”;清理的容量大小不一定是真的…實際使用裝置系統查看,又會是一個不同的大小。APPicon觸擊時、以及整個APP內容,微互動效果十足。

03

-使用facebook,強制你一定要使用它的messenger,優點是能整合通話與SMS簡訊,統一在APP內管理。

04

-繼上回分享的拍賣APP介紹之後發現,露天APP與手機版網頁一模一樣…

-遊戲類型的APP存活率可能很低,被侷限在什麼類型與玩法,新鮮感沒了,其他同類型選擇多,同樣的APP即使更新頻繁,要超越3個月週期不容易。

【UI概念】
-嘗試娛樂、遊戲化:簡單的球場立體化、動態表情

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