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redesign project 品牌識別

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redesign project 重新設計,無論是新舊產品都可適用,作為嘗試新概念,尋找一個可能性;在玩運彩內部也有這樣一門課題,以非專案的形式,重點放在相關產品上,如APP、網頁改版、形象識別等等,由設計部門執行,在不考慮使用者意見的情況下,以新元素新思維思考、可能參考過去數據、或許是新技法,也能創造滿足自我理想的概念產品。

redesign project偏向實驗性質,開放性思考能有很多花樣,不限定思緒,將任何想法快速呈現,方式有手繪草圖、電腦稿等等。

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談談品牌識別,玩運彩可能需要,從最基礎的logo開始,因品牌識別性質屬於企業本身,概念發展方向需要取得內部同仁認同、意見,目前階段也開始著手外部測試中;若有可行的概念結果,將會直接進入公司專案執行哦~分享玩運彩企業識別redesign project執行過程。

「調查與討論」

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-玩運彩商標的演進,就文字型態來說後天識別性高(上圖中,為目前商標),申請過關是有難度的,而加入了頭像申請圖形商標(上圖右),但“玩運彩”三字聲明不專用。也有特殊案例如“多喝水”,同“玩運彩”類似一種動作用詞。

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-直接使用玩運彩三個字是否讓人更直白明暸,提到重新設計logo的議題,內部反對票數呈現壓倒性結果為10:3,而贊成修改商標的原因,是認為還有更好的呈現,但這是redesign project概念嘗試,那就來做做看吧!

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-起初有考慮嘗試英文字play sport,在辨識度考量上應該選擇繼續沿用文字,可往圖形文字、或圖形加上文字樣式。

-加入其他元素,賦予商標故事性,再由內部評選,也可能開放外部投票,如換新整個logo,也需要考慮周邊應用、是否能直接聯想到玩運彩。

「初步概念草圖」

-初步問卷調查結果,有人覺得需要一個簡單、有質感的logo來代表,有人認為可以是幾何圖形,或加入運動、財富、彩卷元素,或增加額外的圖形配置、調整配色與整體的筆劃細節。
-統整初步意見之後,陸續產生各種圖形概念稿,依序歸類為文字形、圖形、徽章,共49種樣式,於會議中發表並請內部同仁們投票與填寫意見。
-第一階段評分採喜歡與否表態,得分倒扣,共13人評選。

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-針對給予草圖低評分、意見填寫較不明確的同仁,追加事後小訪談確認,釐清共同的問題來繼續下一步概念發展。

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「階段概念與收斂」

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-參考意見發展更多草圖概念,決定後使用較完整的電腦黑白概念圖評選,第2階段帶入了圖形與文字結合、輔助圖形與筆劃延伸。
-第二階段開始,評分方式依喜好程度給分為1~5分;問卷最後,我們納入了原版商標一起評分,得分為4.23超越所有概念稿,有人認為原板商標贏在識別度。

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-階段3則朝文字型態發展,添加元素利用筆畫來構成,如速度、緞帶、運動感,但又覺得中規中矩,好像還缺少什麼?不能滿足。發現了上一個版本較高分的文字型延伸圖形,在這個階段因分數落差而淘汰,原因是線條太細、字體不好閱讀。

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-階段4則更專注文字型態發展,評選還算有幾個得分不錯的樣式,但得要超過上一階段的分數,才算達到門檻繼續延伸;嘗試加入於2階段所產生的概念圖形“握球手勢”,意外的大獲全勝。

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-在收斂結束後,不同偏好的結果讓我們產生瓶頸。
-意見是重要的改版依據,針對最高分的圖形樣式,依據每個人想法延伸調整概念,決定做一對一的訪談;依照個人偏好,也採取分類的概念稿。
-結果為文字型平均分數為4分;但圖形樣式部分人給5分滿分,部分人則否定,個人的給分落差大。約有2成的人是完全偏好純文字,只要稍微加入圖形元素就會給低分,取得方向的平衡確實有難度,也考慮拉高圖+字形式偏好者在純文字的給分。

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-階段5則決策方向為文字型延伸,採用比對方式評分,在每個新概念旁設置原版商標,就近比對造型上的變化。
-調查結果得分皆低於4分,也略低於第3階段。

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-經歷過數次內部評選與收斂的結果,也有不小收穫,陸續排除無法繼續延伸的系列,如使用單一文字“玩”代表,起初單一文字的評分不低,可能因為比較特別,但無詮釋玩運彩整個內容性(下圖);過於複雜的圖形、文字,無法第一眼就讓人辨別。

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-其中也存在不穩定因素影響,包含每次測試時不同的情感變化,如第一次喜歡文字形式的人,可能數次評選後跳票轉愛圖文搭配;或個人的評分基準有落差,如一個小筆劃、小裝飾而大大折扣了整體的分數。
-可以強化評分機制,說不定會有不一樣的結果。如訂定分數比重,局部裝飾、線條、圖形與整體風格等等。
-評分分數最高為5分,也會納入原來商標一起評選,可能有部分是對樣式滿意的,但也只願意給到4分,將1分留給進步空間;努力在兩種方向間尋求平衡,持續參考意見與概念發展,希望可以創造一個大家都滿意的logo。
-兩種方向的偏好存在,一半的人喜歡有圖形搭配,另一半則愛好純文字形式;圖形商標可能會帶來更大的突破,能有新鮮感而反差也大;文字型保守穩紮穩打,但缺乏爆點,誇張些的筆劃會影響辨識度。

「重新設計與外部票選」

-由於內部測試結果,還未能取得平衡的方向,暫時先告一段落;決議針對外部做問卷調查,也思考過可能會有更難分類的意見。
-外部測試對象為玩運彩全站會員,不限頁面以燈箱方式通知,選擇上線人數較多的週末來發送問卷,回收率約為全站1成左右。
-提出內部收斂評分較高的版本,與回到最初階段的草圖挑選,調整與收斂意見相近的圖稿重製、以下為第一階段外部測試版本及得分:

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-內部最高得分為原版4.23,外部測試結果尚未超越。淘汰2.5評分的版本,結果顯示多數站上會員較偏好個性鮮明、搶眼、風格強烈、圖形符號、生動、有驚喜感、有聯想空間的商標。
-不論內部或外部調查,經由溝通,可能是訪談、評選中的回饋意見,整個過程逐漸暸解更多的想法,篩選後濃縮目標方向;設想未來可能面對決策問題,內外部的意見參考比例、盡可能滿足大部分的需求、或不變更商標,目前持續進行外部調查、收斂階段…

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